Einen Styleguide zu erstellen ist nicht das Problem. Ihn in Gebrauch zu bringen schon. Die Zahlen zeigen eine große Lücke zwischen Haben und Nutzen.
Die Lucidpress-Umfrage unter 452 Profis zeigt: Nur 30% haben bekannte und breit genutzte Richtlinien. 13% haben Richtlinien, die nicht genutzt oder nicht gefunden werden, 15% haben gar keine.
Bei Vorlagen ist die Lücke noch größer: 92% haben sie, aber nur 16% nutzen sie organisationsweit.
Ein Styleguide als PDF ist eine Momentaufnahme. Er liegt in einem Postfach oder Ordner, wird nicht aktualisiert und enthält keine direkt nutzbaren Dateien. Wer schnell ein Logo braucht, öffnet kein vierzigseitiges Dokument.
SiriusDecisions sah dasselbe bei Marketinginhalten: Vieles blieb ungenutzt, auch weil man es nicht fand.
Richtlinien werden genutzt, wenn sie auffindbar, aktuell und direkt anwendbar sind: Regel und Datei am selben Ort, ein Klick zum Herunterladen oder Kopieren, immer die neueste Version.
So wird die richtige Wahl die einfachste, und Off-Brand-Inhalte werden von selbst seltener.
Die Zahlen stammen von den Quellseiten. Umfragewerte zeigen, was Befragte selbst angeben oder erwarten, keinen gemessenen Effekt.
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