Organisationen erwarten selbst mehr Umsatz, wenn ihre Marke überall gleich auftritt. Hier finden Sie die Zahlen, die Methode und die Theorie dahinter.
33%
durchschnittlich erwartetes Umsatzwachstum durch eine konsequent geführte Marke (2019).
Quelle [2]Lucidpress befragte 2019 über 200 und 2021 über 450 Marketing- und Markenprofis. Sie gaben an, wie viel zusätzlichen Umsatz sie bei einem überall konsistenten Markenauftritt erwarten.
Wichtig: Das sind Erwartungen der Organisationen selbst, kein gemessener Umsatzanstieg. Sie zeigen vor allem, wie hoch Profis den Wert von Konsistenz einschätzen.
Nach der Signaltheorie von Erdem und Swait ist eine Marke ein Signal, mit dem Kunden Risiken einschätzen. Ein klares, gleichbleibendes Signal macht eine Marke glaubwürdiger. Das senkt das wahrgenommene Risiko und die Preissensibilität.
Jede abweichende Darstellung schwächt dieses Signal ein wenig. Sie zahlen nicht mit einem großen Fehler, sondern mit Hunderten kleiner.
Loken und Roedder John zeigten, dass unpassende Auftritte die Assoziationen mit einer Marke verwässern. Wenn 77% der Organisationen regelmäßig Off-Brand-Inhalte erstellen, ist Verwässerung ein strukturelles Risiko.
Hinzu kommt die Zeit für Korrekturen, Neugestaltung und die Suche nach der richtigen Version.
Die Zahlen stammen von den Quellseiten. Umfragewerte zeigen, was Befragte selbst angeben oder erwarten, keinen gemessenen Effekt.
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