La IA y tu identidad visual: un asistente fiel a tu marca

Por qué la IA no conoce tu marca

Un modelo de lenguaje sabe mucho del mundo, pero nada de tus acuerdos internos. No sabe si tuteas o hablas de usted, que nunca escribes «soluciones» ni que tu azul es un tono muy concreto. Sin ese contexto elige una media segura. Y una marca media no destaca.

Opción 1: Pega tus directrices en el prompt

Lo más sencillo es añadir tus directrices a cada petición: una breve descripción de tu tono de voz, algunas frases de ejemplo y tus códigos de color. Funciona, pero es propenso a errores. Cada uno pega una versión distinta y, tras una actualización de la identidad visual, la mitad del equipo sigue usando el texto antiguo.

Opción 2: Instrucciones fijas en tu herramienta de IA

La mayoría de los asistentes permiten definir instrucciones fijas o un proyecto con documentos. Ahí pones tu tono de voz y las normas principales. Te ahorras pegar, pero las instrucciones viven por persona o por proyecto. Si algo cambia, tienes que actualizarlas en todas partes.

Opción 3: Conecta tu asistente al manual de marca

Con el Model Context Protocol (MCP), un asistente de IA puede obtener información de otros sistemas. Conéctalo a tu manual de marca en línea y él mismo recupera las directrices, colores, tipografías y archivos actuales cuando los necesita. Si cambias algo en el manual, todos trabajan al instante con la nueva versión.

Lo importante es que la conexión sea de solo lectura. El asistente puede consultar tu marca, pero no cambiar nada. Y la conexión usa los mismos permisos que el usuario: quien no puede ver ciertos archivos tampoco puede obtenerlos a través de la IA.

Qué poner en tus directrices para la IA

Elijas la vía que elijas, estos elementos marcan la mayor diferencia:

• El tono de voz en lenguaje sencillo, con tres frases de ejemplo que encajan y tres que no.
• Palabras que usas y que evitas, como nombres de productos y términos fijos.
• Códigos de color y tipografías, para tareas de diseño y código.
• Una breve descripción de tu público y de cómo te diriges a él.

La IA no es un control de marca

Un asistente con el contexto adecuado genera mejores primeros borradores. Pero no decide si algo respeta la marca. Haz que alguien que conozca la marca revise siempre el resultado, sobre todo en piezas que salen al exterior.