Un manual de marca recoge cómo se ve y cómo suena tu marca, para que todos la usen de la misma manera. Pero ¿qué debe incluir de verdad y qué puedes dejar fuera? Esta es la lista que usamos nosotros mismos en MerkBrouwers.
Equipo MerkBrouwers3 min de lectura
Para qué sirve un manual de marca
Un manual de marca, también llamado manual de identidad corporativa o guía de estilo, es la referencia para todos los que crean algo en nombre de tu organización: compañeros, freelances, la imprenta, el desarrollador web. El objetivo es sencillo. Quien abre el manual debe saber en un minuto qué logotipo usar, en qué color y con qué tipografía.
Por eso un buen manual no es un libro de arte. Es una caja de herramientas. Cuanto antes se encuentra lo que se necesita, más se usa.
Los elementos imprescindibles
Estos elementos forman parte de cualquier manual de marca, por pequeña que sea tu organización:
Logotipo: todas las variantes (horizontal, vertical, símbolo), sobre fondo claro y oscuro, con área de respeto, tamaño mínimo y ejemplos de lo que no se debe hacer.
Colores: colores principales y secundarios con sus códigos para pantalla (HEX y RGB) e impresión (CMYK y, si procede, Pantone).
Tipografía: qué fuentes usas para títulos y texto, y cuál es la alternativa si la fuente no está disponible.
Imagen: qué tipo de fotos e ilustraciones encajan con tu marca y cuáles no.
Tono de voz: cómo escribes. Tuteas o hablas de usted, formal o cercano, qué palabras usas y cuáles evitas.
Lo que suele faltar
La mayoría de los manuales se quedan en el logotipo, los colores y las tipografías. Justo lo que viene después decide si el manual funciona en el día a día.
Aplicaciones: ejemplos en una tarjeta de visita, una publicación en redes, una presentación y una firma de correo. La gente prefiere copiar un ejemplo a leer normas.
Plantillas: archivos listos para lo que se repite a menudo, como un presupuesto, un PowerPoint o una imagen para LinkedIn.
Archivos para descargar: el logotipo en SVG, PNG y EPS, las fuentes y los códigos de color para copiar.
Responsable y contacto: quién gestiona la marca y a quién preguntar.
Versión y fecha: para que todos sepan si están viendo la versión más reciente.
¿Qué extensión debe tener?
Menos de la que crees. Un manual de sesenta páginas rara vez se lee entero. Empieza por lo que falla más a menudo: el logotipo, los colores y unas cuantas plantillas. Amplía cuando lleguen preguntas.
Una regla práctica: cada norma del manual debe responder a una pregunta que alguien hace de verdad. Si una pregunta llega dos veces, la respuesta va al manual.
¿PDF o en línea?
Muchas organizaciones tienen su manual de marca en PDF. Funciona mientras no cambie nada. En cuanto llega un logotipo nuevo, un color más o una plantilla nueva, empiezan a circular varias versiones y nadie sabe cuál es la buena.
Un manual de marca en línea no tiene ese problema. Hay una sola dirección, siempre la versión más reciente, y los archivos están justo al lado. Tú decides por persona qué puede ver y descargar.
En resumen
Logotipo, colores, tipografía, imagen y tono de voz son la base.
Aplicaciones, plantillas y descargas hacen que el manual sea útil.
Mantenlo breve y amplíalo a partir de preguntas reales.
Ten una sola versión actualizada, con responsable y fecha.
Mira cómo es un manual de marca en línea, con todos los archivos en un solo lugar.
