Beeldtaal vastleggen: foto’s, illustraties en iconen

Wat is beeldtaal?

Beeldtaal is alles wat je laat zien naast je logo en tekst. Denk aan foto’s, illustraties, iconen en grafische vormen. Samen bepalen ze hoe je merk voelt, vaak al voordat iemand iets leest.

Een vaste beeldtaal maakt je herkenbaar. Een folder, je website en een post op social media voelen dan als één geheel. Ook als ze door verschillende mensen zijn gemaakt.

Het gaat niet om strenge regels voor elk plaatje. Het gaat om een paar duidelijke keuzes die iedereen kan volgen.

Zo beschrijf je je fotostijl

Een fotostijl beschrijf je het best met concrete kenmerken. Woorden als ‘warm’ of ‘modern’ betekenen voor iedereen iets anders. Leg daarom vast wat je echt op een foto ziet:

• Licht. Natuurlijk daglicht of juist studiolicht? Licht en luchtig, of donker met veel contrast?
• Onderwerp. Wat staat er meestal op: mensen aan het werk, producten, de omgeving of details?
• Kadrering. Van dichtbij of met veel ruimte eromheen? Recht van voren of van opzij?
• Mensen. Echte collega’s, leden of klanten, of gestileerde modellen? Kijken ze in de camera of zijn ze bezig?
• Kleur en bewerking. Hoe sterk bewerk je foto’s? Sluiten de kleuren aan op je huisstijl?

Illustraties en iconen: kies één stijl

Bij illustraties en iconen gaat het vaak mis door mengen. De een pakt een icoon van de ene website, de ander van een andere. Elk icoon is prima, maar samen ogen ze rommelig.

Kies daarom één stijl en leg die vast. Gebruik je lijniconen of gevulde iconen? Welke lijndikte hebben ze? Zijn de hoeken rond of scherp? Welke kleuren mogen erin?

Het makkelijkst is een vaste set iconen die je zelf beheert. Mist er een icoon, laat het dan in dezelfde stijl maken. Zo groeit de set mee zonder uit elkaar te vallen. Voor illustraties geldt hetzelfde: één duidelijke stijl werkt beter dan losse plaatjes.

Laat zien wat wel en niet past

Een beschrijving is een begin, maar voorbeelden werken beter. Zet bij elke afspraak een paar beelden die wel passen. Zet er ook een paar naast die niet passen, met een korte uitleg waarom.

Schrijf ook op wat je echt niet wilt. Denk aan stockfoto’s met poserende mensen, of iconen in een afwijkende stijl. Zo’n kort lijstje helpt collega’s sneller dan een lange beschrijving.

Houd het overzichtelijk. Een handvol goede en foute voorbeelden per onderwerp is genoeg. Wie twijfelt, ziet dan in één oogopslag of een beeld past.

Beeldrechten en toestemming

Mooi beeld mag je niet altijd zomaar gebruiken. Van elke foto en illustratie moet duidelijk zijn wie de maker is en waarvoor je het mag gebruiken. Een stockfoto heeft een licentie met voorwaarden. Met een fotograaf maak je afspraken over waar en hoe lang je de foto’s gebruikt.

Staan er herkenbare mensen op een foto, vraag dan om hun toestemming en leg vast waarvoor die geldt. Twijfel je over wat mag, vraag het dan na bij de maker of bij iemand met juridische kennis.

Noteer deze informatie bij het beeld zelf, niet in een losse e-mail. Dan weet ook een collega die er later mee werkt wat er mag.

Een kleine beeldbank die actueel blijft

Je hebt geen enorme beeldbank nodig. Een goed gekozen selectie werkt beter dan een map waar niemand doorheen komt. Begin met de beelden die het vaakst nodig zijn: je team, je locatie en je producten of diensten.

Geef elk beeld een paar duidelijke labels, zoals onderwerp, seizoen of locatie. Ruim regelmatig op: foto’s van mensen die er niet meer werken of van een oud pand haal je weg. Wijs één persoon aan die nieuwe beelden bekijkt voordat ze erbij komen.

In BeterMerk sla je fotografie, iconen, grafische elementen en templates centraal op, naast je logo’s en kleuren. Je kunt beelden zoeken, filteren en taggen. Aangeleverde bestanden beoordeel je eerst, voordat ze in de bibliotheek komen.