Bildsprache festlegen: Fotos, Illustrationen und Icons

Was ist Bildsprache?

Bildsprache ist alles, was Sie neben Logo und Text zeigen. Also Fotos, Illustrationen, Icons und grafische Formen. Zusammen bestimmen sie, wie sich Ihre Marke anfühlt, oft schon bevor jemand etwas liest.

Eine einheitliche Bildsprache macht Sie erkennbar. Ein Flyer, Ihre Website und ein Social-Media-Beitrag wirken dann wie aus einem Guss. Auch wenn verschiedene Personen sie gestaltet haben.

Es geht nicht um strenge Regeln für jedes Bild. Es geht um wenige klare Entscheidungen, denen alle folgen können.

So beschreiben Sie Ihren Fotostil

Einen Fotostil beschreiben Sie am besten mit konkreten Merkmalen. Wörter wie ‚warm‘ oder ‚modern‘ versteht jeder anders. Halten Sie deshalb fest, was man auf einem Foto tatsächlich sieht:

• Licht. Natürliches Tageslicht oder Studiolicht? Hell und luftig oder dunkel mit viel Kontrast?
• Motiv. Was ist meist zu sehen: Menschen bei der Arbeit, Produkte, die Umgebung oder Details?
• Bildausschnitt. Nah dran oder mit viel Raum drumherum? Frontal oder von der Seite?
• Menschen. Echte Kollegen, Mitglieder oder Kunden oder gestylte Models? Blicken sie in die Kamera oder sind sie beschäftigt?
• Farbe und Bearbeitung. Wie stark bearbeiten Sie Fotos? Passen die Farben zu Ihrem Corporate Design?

Illustrationen und Icons: ein Stil

Bei Illustrationen und Icons geht oft etwas schief, weil Stile gemischt werden. Der eine nimmt ein Icon von einer Website, die andere von einer anderen. Jedes Icon ist für sich in Ordnung, aber zusammen wirken sie unruhig.

Wählen Sie deshalb einen Stil und halten Sie ihn fest. Nutzen Sie Linien-Icons oder gefüllte Icons? Welche Strichstärke haben sie? Sind die Ecken rund oder spitz? Welche Farben sind erlaubt?

Am einfachsten ist ein festes Icon-Set, das Sie selbst verwalten. Fehlt ein Icon, lassen Sie es im gleichen Stil anfertigen. So wächst das Set mit, ohne auseinanderzufallen. Für Illustrationen gilt dasselbe: Ein klarer Stil wirkt besser als einzelne Bilder.

Zeigen Sie, was passt und was nicht

Eine Beschreibung ist ein Anfang, aber Beispiele wirken besser. Ergänzen Sie jede Regel um einige Bilder, die passen. Stellen Sie ein paar daneben, die nicht passen, mit einer kurzen Begründung.

Notieren Sie auch, was Sie auf keinen Fall möchten. Etwa Stockfotos mit posierenden Menschen oder Icons in einem anderen Stil. So eine kurze Liste hilft Kollegen schneller als eine lange Beschreibung.

Bleiben Sie übersichtlich. Eine Handvoll guter und schlechter Beispiele pro Thema reicht. Wer unsicher ist, sieht dann auf einen Blick, ob ein Bild passt.

Bildrechte und Einwilligung

Ein schönes Bild dürfen Sie nicht immer einfach verwenden. Bei jedem Foto und jeder Illustration sollte klar sein, wer sie erstellt hat und wofür Sie sie nutzen dürfen. Ein Stockfoto hat eine Lizenz mit Bedingungen. Mit einem Fotografen vereinbaren Sie, wo und wie lange Sie die Fotos nutzen.

Sind auf einem Foto erkennbare Personen zu sehen, holen Sie deren Einwilligung ein und halten Sie fest, wofür sie gilt. Wenn Sie unsicher sind, was erlaubt ist, fragen Sie beim Urheber oder bei jemandem mit juristischem Wissen nach.

Speichern Sie diese Informationen beim Bild selbst, nicht in einer einzelnen E-Mail. Dann weiß auch ein Kollege, der später damit arbeitet, was erlaubt ist.

Eine kleine Bilddatenbank, die aktuell bleibt

Sie brauchen keine riesige Bilddatenbank. Eine gut gewählte Auswahl wirkt besser als ein Ordner, durch den sich niemand kämpft. Beginnen Sie mit den Bildern, die Sie am häufigsten brauchen: Ihr Team, Ihr Standort und Ihre Produkte oder Leistungen.

Versehen Sie jedes Bild mit ein paar klaren Schlagwörtern, etwa Motiv, Jahreszeit oder Ort. Räumen Sie regelmäßig auf: Fotos von ehemaligen Mitarbeitenden oder einem alten Gebäude entfernen Sie. Benennen Sie eine Person, die neue Bilder prüft, bevor sie hinzukommen.

In BrandMeister speichern Sie Fotografie, Icons, grafische Elemente und Vorlagen zentral, neben Ihren Logos und Farben. Sie können Bilder suchen, filtern und verschlagworten. Von anderen gelieferte Dateien prüfen Sie zuerst, bevor sie in die Bibliothek kommen.