Logodateien erklärt: SVG, PNG, EPS oder PDF?

Vektor oder Pixel: der wichtigste Unterschied

Es gibt zwei Arten von Logodateien. Eine Vektordatei besteht aus Linien und Formen, die mathematisch beschrieben sind. Sie können sie beliebig vergrößern, sie bleibt scharf. SVG, EPS und die meisten Logo-PDFs sind Vektordateien.

Eine Pixeldatei besteht aus einem Raster winziger Punkte. PNG und JPG sind Pixeldateien. Vergrößern Sie eine solche Datei über ihre Größe hinaus, wird sie unscharf oder pixelig. Verkleinern funktioniert dagegen gut.

Faustregel: Das Original Ihres Logos ist immer eine Vektordatei. Daraus erstellen Sie Pixeldateien in den Größen, die Sie brauchen. Umgekehrt geht es nicht ohne Qualitätsverlust.

Welche Datei wofür?

Fast jede Anwendung passt in eines dieser Fächer:

• SVG. Für Websites und Apps. Die Datei ist klein, bleibt auf jedem Bildschirm scharf und funktioniert in allen modernen Browsern. Auch Designer und Webentwickler arbeiten gern damit.
• PNG. Für Word, PowerPoint, E-Mail-Signaturen und Social Media. Wählen Sie ein PNG mit transparentem Hintergrund, dann steht Ihr Logo nicht in einem weißen Kasten auf einer farbigen Folie.
• PDF oder EPS. Für Drucksachen wie Visitenkarten, Flyer, Schilder und Messematerial. Druckereien verlangen oft eines der beiden. Liefern Sie sie in Druckfarben.
• JPG. Für Ihr Logo besser nicht. Ein JPG hat keinen transparenten Hintergrund und verliert bei jeder Bearbeitung etwas Schärfe. Rund um die Buchstaben entstehen dann Flecken.

Die Varianten für Ihr Logopaket

Neben dem Dateiformat zählt die Variante. Ein Logo passt selten überall. Ein gutes Logopaket enthält deshalb einige feste Versionen:

• Primärlogo. Die farbige Standardversion für die meisten Anwendungen auf hellem Hintergrund.
• Weiß oder negativ. Für dunkle Hintergründe und Fotos. Ohne diese Version färbt jemand das Logo selbst ein.
• Schwarz. Für Zeitungen, Stempel, einfache Formulare und einfarbigen Druck.
• Quer und hoch. Eine breite Version für Websites und Briefpapier, eine kompakte für quadratische Flächen.
• Icon oder Bildmarke. Das Symbol ohne Text, für Profilbilder in Social Media und kleine Flächen.
• Favicon und App-Icon. Das kleine Bild im Browser-Tab oder auf dem Smartphone. Dafür brauchen Sie eine vereinfachte Version, die auch winzig lesbar bleibt.

Dateinamen, die alle verstehen

Ein Logopaket funktioniert nur, wenn man die richtige Datei findet. Namen wie ‚logo_final_v3_neu.png‘ helfen niemandem. Wählen Sie einen festen Aufbau und halten Sie sich daran, etwa: Markenname, Variante, Farbe, Format.

So entstehen Namen wie ‚organisation-quer-weiss.svg‘ oder ‚organisation-icon-farbe.png‘. Verwenden Sie Kleinbuchstaben und Bindestriche, keine Leerzeichen. Lassen Sie Datumsangaben und Wörter wie ‚final‘ weg. Nach dem nächsten Update stimmen sie nicht mehr.

Trennen Sie in Ihren Ordnern außerdem Bildschirm und Druck. Dann greift ein Kollege, der eine Präsentation erstellt, nicht versehentlich zur Druckdatei, und umgekehrt.

So stellen Sie ein kleines Logopaket zusammen

Sie brauchen nicht jede denkbare Kombination. Beginnen Sie mit dem, was Ihre Organisation wirklich nutzt. Fordern Sie das Original bei dem Designer oder der Agentur an, die Ihr Logo entworfen hat. Das ist meist eine AI-, EPS-, PDF- oder SVG-Datei.

Erstellen Sie dann pro Variante ein SVG und ein PNG mit transparentem Hintergrund. Ergänzen Sie für den Druck ein PDF oder EPS. Legen Sie die PNGs großzügig an, damit sie auch auf großen Bildschirmen scharf bleiben. Verkleinern kann jeder selbst.

Fügen Sie eine kurze Erklärung hinzu: welche Datei für welchen Zweck. Eine Zeile pro Format genügt. Dann muss niemand mehr raten oder nachfragen.

In BrandMeister liegt jede Logovariante im Asset Hub, in den Dateiformaten, die zu Ihrer Marke gehören: primär, Icon, weiß, schwarz und Druck. Sie kopieren eine Logo-URL für Website oder E-Mail-Signatur und erzeugen Favicons und App-Icons direkt daraus. Dank Versionsverwaltung verschwinden alte Logos aus dem Blickfeld.