Corporate Design, Markenidentität und Brand Guidelines

Warum die Begriffe durcheinandergehen

Im Deutschen verwenden wir deutsche und englische Begriffe nebeneinander. Agenturen haben oft ihr eigenes Vokabular. Und in kleinen Organisationen kümmert sich meist eine Person um alles, also muss niemand den Unterschied benennen.

Das geht gut, bis Sie etwas auslagern, jemand Neues anfängt oder Sie Ihre Marke erneuern möchten. Dann zeigt sich, dass jeder etwas anderes meint. Ein gemeinsames Vokabular verhindert Missverständnisse und doppelte Arbeit.

Es hilft auch im Gespräch mit Agenturen und Druckereien. Bitten Sie um ein neues Corporate Design, weiß Ihre Agentur, ob Sie nur ein neues Logo möchten oder auch neue Farben, Schriften und Bildsprache. Und ob Ihre Markenidentität gleich bleibt oder ebenfalls überprüft wird.

Markenidentität: wer Sie sind

Die Markenidentität ist das Fundament. Es geht darum, wofür Sie stehen: Ihre Mission, Ihre Vision, Ihre Kernwerte und die Art, wie Sie mit Menschen umgehen. Auch Ihre Tonalität gehört dazu, denn wie Sie sprechen, sagt viel darüber, wer Sie sind.

Eine Markenidentität ist nicht als einzelne Datei sichtbar. Sie zeigt sich in Entscheidungen. Eine Stiftung, die zugänglich sein will, wählt einfache Worte und ein ruhiges Design. Ein technisches Unternehmen, dem Präzision wichtig ist, zeigt das mit klaren Linien und klarer Sprache.

Corporate Design: wie Sie aussehen

Das Corporate Design ist die visuelle Übersetzung Ihrer Markenidentität. Denken Sie an die Elemente, die Menschen sofort sehen:

• Logo. Mit allen Varianten, etwa quer, hochkant, weiß und als einzelnes Icon.
• Farben. Mit den Codes für Bildschirm und Druck.
• Schriften. Für Überschriften, Fließtext und Situationen, in denen Ihre eigene Schrift nicht verfügbar ist.
• Bildsprache. Die Art von Fotos, Illustrationen und Icons, die zu Ihnen passt.
• Gestaltung. Feste Elemente wie Rahmen, Linien oder ein fester Platz für das Logo.

Brand Guidelines und Markenhandbuch: die Regeln

Ein Corporate Design ist also ein Werkzeugkasten. Er enthält alles, was Sie brauchen, um erkennbar auszusehen. Aber ein Kasten allein sagt nicht, wie man das Werkzeug benutzt. Dafür brauchen Sie Regeln.

Brand Guidelines, Markenrichtlinien, Styleguide und Markenhandbuch sind in der Praxis fast dasselbe. Es ist das Dokument oder der Ort, an dem Sie die Regeln festhalten. Wie groß muss das Logo mindestens sein? Welche Farbe verwenden Sie für Buttons? Sprechen Sie Menschen mit Sie oder du an?

Der Unterschied zum Corporate Design: Richtlinien erklären, wie Sie die Elemente verwenden. Ein Logo ohne Regeln wird gestreckt, umgefärbt und auf ein unruhiges Foto gesetzt. Ein Markenhandbuch bündelt meist alles: die Markenidentität, das Corporate Design, die Regeln und die Dateien selbst.

Ein Designsystem ist eine Erweiterung, die vor allem für Websites und Apps genutzt wird. Darin stehen auch Buttons, Formulare und Textstile, damit Designer und Entwickler mit denselben Bausteinen arbeiten.

So wird es praktisch

Wählen Sie in Ihrer Organisation ein Wort für das Ganze und verwenden Sie es überall. Zum Beispiel ‚Markenhandbuch‘ oder ‚Brand Guidelines‘, wenn Ihr Team vor allem auf Englisch arbeitet. Erklären Sie im Handbuch selbst kurz, welche Teile es enthält.

Stellen Sie die Markenidentität an den Anfang. Wer versteht, warum Ihre Marke so aussieht, macht weniger Fehler. Danach folgen das Corporate Design, die Regeln und die Dateien zum Herunterladen, an einem gut auffindbaren Ort.

In BrandMeister stehen Markenidentität, Corporate Design und Dateien zusammen in einem Online-Markenhandbuch. Dort halten Sie auch Ihre Mission, Kernwerte und Tonalität fest, und Sie erstellen eine PDF-Version, wenn jemand sie braucht.