Define tu estilo visual: fotos, ilustraciones e iconos

¿Qué es el estilo visual?

El estilo visual es todo lo que muestras junto a tu logotipo y tus textos: fotos, ilustraciones, iconos y formas gráficas. Juntos marcan cómo se siente tu marca, a menudo antes de que alguien lea nada.

Un estilo visual coherente te hace reconocible. Un folleto, tu web y una publicación en redes sociales se perciben entonces como un todo. Aunque los hayan hecho personas distintas.

No se trata de normas estrictas para cada imagen. Se trata de unas pocas decisiones claras que todo el mundo pueda seguir.

Cómo describir tu estilo fotográfico

La mejor forma de describir un estilo fotográfico es con rasgos concretos. Palabras como «cálido» o «moderno» significan algo distinto para cada uno. Por eso, anota lo que de verdad se ve en una foto:

• Luz. ¿Luz natural o de estudio? ¿Clara y luminosa, u oscura y con mucho contraste?
• Tema. ¿Qué aparece normalmente: personas trabajando, productos, el entorno o detalles?
• Encuadre. ¿De cerca o con mucho espacio alrededor? ¿De frente o de lado?
• Personas. ¿Compañeros, socios o clientes reales, o modelos de estudio? ¿Miran a cámara o están haciendo algo?
• Color y edición. ¿Cuánto retocas las fotos? ¿Encajan los colores con tu identidad visual?

Ilustraciones e iconos: un solo estilo

Con las ilustraciones y los iconos, el problema suele ser la mezcla. Uno saca un icono de una web y otro de otra distinta. Cada icono está bien, pero juntos se ven desordenados.

Por eso, elige un estilo y déjalo por escrito. ¿Usas iconos de línea o rellenos? ¿Qué grosor de línea tienen? ¿Las esquinas son redondeadas o rectas? ¿Qué colores se permiten?

Lo más fácil es un juego de iconos fijo que gestionas tú. Si falta un icono, encárgalo en el mismo estilo. Así el juego crece sin perder coherencia. Con las ilustraciones pasa lo mismo: un estilo claro funciona mejor que imágenes sueltas.

Muestra qué encaja y qué no

Una descripción es un comienzo, pero los ejemplos funcionan mejor. Añade a cada norma unas cuantas imágenes que encajen. Pon al lado algunas que no encajen, con una breve explicación del motivo.

Anota también lo que no quieres en ningún caso. Por ejemplo, fotos de banco de imágenes con gente posando, o iconos de otro estilo. Una lista corta ayuda a tus compañeros más rápido que una descripción larga.

Que sea fácil de ver. Basta con un puñado de ejemplos buenos y malos por tema. Quien tenga dudas verá de un vistazo si una imagen encaja.

Derechos de imagen y consentimiento

No siempre puedes usar una buena imagen sin más. De cada foto e ilustración debe quedar claro quién la ha hecho y para qué puedes usarla. Una foto de banco de imágenes tiene una licencia con condiciones. Con un fotógrafo acuerdas dónde y durante cuánto tiempo usarás las fotos.

Si en una foto aparecen personas reconocibles, pide su consentimiento y anota para qué vale. Si dudas de lo que está permitido, consúltalo con el autor o con alguien con conocimientos jurídicos.

Guarda esta información junto a la imagen, no en un correo suelto. Así, un compañero que la use más adelante también sabrá qué está permitido.

Un pequeño banco de imágenes siempre al día

No necesitas un banco de imágenes enorme. Una selección bien escogida funciona mejor que una carpeta que nadie consigue revisar. Empieza por las imágenes que más necesitas: tu equipo, tu sede y tus productos o servicios.

Pon a cada imagen unas cuantas etiquetas claras, como tema, estación o lugar. Haz limpieza con regularidad: quita fotos de personas que ya no están o de un edificio antiguo. Designa a una persona que revise las imágenes nuevas antes de añadirlas.

En MarcaBase guardas fotografía, iconos, elementos gráficos y plantillas en un solo lugar, junto a tus logotipos y colores. Puedes buscar, filtrar y etiquetar imágenes. Los archivos que te envían otros se revisan primero, antes de entrar en la biblioteca.