Archivos de logotipo explicados: ¿SVG, PNG, EPS o PDF?

Vectorial o píxeles: la diferencia clave

Hay dos tipos de archivos de logotipo. Un archivo vectorial está formado por líneas y formas descritas con matemáticas. Puedes ampliarlo tanto como quieras y sigue nítido. SVG, EPS y la mayoría de los PDF de un logotipo son vectoriales.

Un archivo de píxeles está formado por una cuadrícula de puntos diminutos. PNG y JPG son archivos de píxeles. Si lo amplías más allá de su tamaño, se ve borroso o pixelado. Reducirlo, en cambio, funciona bien.

Regla práctica: el original de tu logotipo es siempre un archivo vectorial. A partir de él creas archivos de píxeles en los tamaños que necesites. Al revés no se puede sin perder calidad.

¿Qué archivo usas para qué?

Casi cualquier uso encaja en una de estas casillas:

• SVG. Para webs y aplicaciones. El archivo es ligero, se ve nítido en cualquier pantalla y funciona en todos los navegadores actuales. A diseñadores y desarrolladores web también les gusta.
• PNG. Para Word, PowerPoint, firmas de correo y redes sociales. Elige un PNG con fondo transparente, así tu logotipo no queda dentro de un recuadro blanco sobre una diapositiva de color.
• PDF o EPS. Para impresión: tarjetas de visita, folletos, carteles y material de feria. Las imprentas suelen pedir uno de los dos. Entrégalos en colores de impresión.
• JPG. Mejor no para tu logotipo. Un JPG no tiene fondo transparente y pierde algo de nitidez con cada edición. Alrededor de las letras aparecen manchas.

Las variantes que necesita tu kit de logotipo

Además del formato, importa la variante. Un solo logotipo rara vez sirve para todo. Por eso un buen kit tiene unas cuantas versiones fijas:

• Logotipo principal. La versión estándar en color, para la mayoría de usos sobre fondo claro.
• Blanco o negativo. Para fondos oscuros y fotos. Sin esta versión, alguien acabará recoloreando el logotipo por su cuenta.
• Negro. Para prensa, sellos, formularios sencillos e impresión a una tinta.
• Horizontal y vertical. Una versión ancha para la web y el papel de carta, otra compacta para espacios cuadrados.
• Icono o símbolo. El símbolo sin texto, para fotos de perfil en redes sociales y espacios pequeños.
• Favicon e icono de app. La imagen pequeña de la pestaña del navegador o del móvil. Necesita una versión simplificada que se lea bien en tamaño diminuto.

Nombres de archivo que todo el mundo entiende

Un kit de logotipo solo funciona si la gente encuentra el archivo correcto. Nombres como «logo_final_v3_nuevo.png» no ayudan a nadie. Elige una estructura fija y respétala, por ejemplo: nombre de marca, variante, color, formato.

Así obtienes nombres como «organizacion-horizontal-blanco.svg» u «organizacion-icono-color.png». Usa minúsculas y guiones, sin espacios. Evita fechas y palabras como «definitivo». Dejarán de ser ciertas con la siguiente actualización.

Separa también pantalla e impresión en tus carpetas. Así un compañero que prepara una presentación no cogerá por error el archivo de imprenta, ni al revés.

Cómo montar un kit de logotipo pequeño

No necesitas todas las combinaciones posibles. Empieza por lo que tu organización usa de verdad. Pide el original al diseñador o a la agencia que creó tu logotipo. Suele ser un archivo AI, EPS, PDF o SVG.

Después crea para cada variante un SVG y un PNG con fondo transparente. Añade un PDF o EPS para impresión. Haz los PNG bastante grandes, para que se vean nítidos también en una pantalla grande. Reducirlos lo puede hacer cualquiera.

Añade una breve explicación: qué archivo para qué uso. Basta con una línea por formato. Así nadie tendrá que adivinar ni preguntar.

En MarcaBase, cada variante del logotipo está en el asset hub, en los formatos de archivo propios de tu marca: principal, icono, blanco, negro e impresión. Copias la URL de un logotipo para tu web o tu firma de correo, y generas directamente favicons e iconos de app. Con el control de versiones, los logotipos antiguos desaparecen de la vista.