Las propias organizaciones esperan más ingresos cuando su marca es igual en todas partes. Aquí repasamos las cifras, el método y la teoría.
33 %
crecimiento medio esperado de ingresos con una marca gestionada de forma coherente (2019).
Fuente [2]Lucidpress encuestó a más de 200 profesionales de marketing y marca en 2019 y a más de 450 en 2021. Indicaron cuántos ingresos extra esperan si su marca se presenta de forma coherente en todas partes.
Importante: son expectativas de las propias organizaciones, no un aumento medido. Muestran sobre todo cuánto valoran los profesionales la coherencia.
Según la teoría de señales de Erdem y Swait, una marca es una señal con la que los clientes evalúan el riesgo. Una señal clara y constante hace la marca más creíble, reduce el riesgo percibido y la sensibilidad al precio.
Cada expresión distinta debilita un poco esa señal. No se paga con un gran error, sino con cientos de pequeños.
Loken y Roedder John demostraron que las expresiones que no encajan diluyen las asociaciones con la marca. Si el 77 % de las organizaciones crea contenido fuera de marca con regularidad, la dilución es un riesgo estructural.
A eso se suma el tiempo de corregir, rediseñar y averiguar cuál es la versión correcta.
Las cifras proceden de las páginas fuente. Los datos de encuestas reflejan lo que los encuestados declaran o esperan, no un efecto medido.
Saque su paquete de inmediato o solicite primero una demostración adaptada a sus marcas y equipo.
