Een stijlgids maken is niet het probleem. Hem gebruikt krijgen wel. De cijfers laten een grote kloof zien tussen hebben en gebruiken.
30%
zegt dat de richtlijnen bekend zijn en door het grootste deel van de organisatie worden gebruikt.
Bron [3]Uit de Lucidpress-enquête onder 452 professionals blijkt dat maar 30% richtlijnen heeft die bekend zijn en breed gebruikt worden. 13% heeft richtlijnen die niet worden gebruikt of niet te vinden zijn, en 15% heeft er helemaal geen.
Bij templates is de kloof nog groter: 92% heeft ze, maar slechts 16% gebruikt ze in de hele organisatie.
Een stijlgids als PDF is een momentopname. Hij staat in iemands mailbox of in een map, wordt niet bijgewerkt en bevat geen bestanden die je direct kunt gebruiken. Wie snel een logo nodig heeft, opent geen document van veertig pagina’s.
Hetzelfde zag SiriusDecisions bij marketingcontent: een groot deel bleef ongebruikt, onder meer omdat mensen het niet konden vinden.
Richtlijnen worden gebruikt als ze vindbaar, actueel en direct toepasbaar zijn. Dus: de regel en het bestand op dezelfde plek, één klik om te downloaden of te kopiëren, en altijd de nieuwste versie.
Zo wordt de juiste keuze de makkelijkste keuze, en daalt de kans op off-brand content vanzelf.
Cijfers zijn overgenomen van de bronpagina’s. Enquêtecijfers geven aan wat respondenten zelf rapporteren of verwachten, geen gemeten effect.
Sluit direct je pakket af, of vraag eerst een demo afgestemd op jouw merken en team.
