Fixer votre univers visuel : photos, illustrations, icônes

Qu’est-ce qu’un univers visuel ?

L’univers visuel, c’est tout ce que vous montrez à côté de votre logo et de vos textes : photos, illustrations, icônes et formes graphiques. Ensemble, ils donnent le ressenti de votre marque, souvent avant même qu’on lise un mot.

Un univers visuel cohérent vous rend reconnaissable. Un dépliant, votre site et une publication sur les réseaux sociaux forment alors un tout. Même s’ils ont été réalisés par des personnes différentes.

Il ne s’agit pas de règles strictes pour chaque image. Il s’agit de quelques choix clairs que tout le monde peut suivre.

Décrire votre style photo

Le mieux est de décrire votre style photo avec des critères concrets. Des mots comme « chaleureux » ou « moderne » n’ont pas le même sens pour tout le monde. Notez donc ce que l’on voit réellement sur une photo :

• Lumière. Lumière naturelle ou éclairage de studio ? Claire et aérée, ou sombre et contrastée ?
• Sujet. Que montre-t-on le plus souvent : des personnes au travail, des produits, l’environnement, des détails ?
• Cadrage. De près ou avec beaucoup d’espace autour ? De face ou de côté ?
• Personnes. De vrais collègues, membres ou clients, ou des modèles mis en scène ? Regardent-ils l’objectif ou sont-ils en action ?
• Couleur et retouche. Jusqu’où retouchez-vous vos photos ? Les couleurs s’accordent-elles avec votre identité visuelle ?

Illustrations et icônes : un seul style

Avec les illustrations et les icônes, le problème vient souvent du mélange. L’un prend une icône sur un site, l’autre sur un autre. Chaque icône est correcte, mais ensemble elles font désordre.

Choisissez donc un style et formalisez-le. Icônes au trait ou pleines ? Quelle épaisseur de trait ? Angles arrondis ou vifs ? Quelles couleurs sont autorisées ?

Le plus simple est un jeu d’icônes fixe que vous gérez vous-même. S’il manque une icône, faites-la créer dans le même style. Le jeu s’enrichit ainsi sans perdre sa cohérence. Même chose pour les illustrations : un style clair vaut mieux que des images disparates.

Montrez ce qui convient et ce qui ne convient pas

Une description est un début, mais les exemples sont plus parlants. Ajoutez à chaque règle quelques images qui conviennent. Placez à côté quelques images qui ne conviennent pas, avec une courte explication.

Notez aussi ce que vous ne voulez surtout pas. Par exemple des photos de banque d’images avec des personnes qui posent, ou des icônes d’un autre style. Une courte liste aide vos collègues plus vite qu’une longue description.

Restez clair. Une poignée de bons et de mauvais exemples par sujet suffit. En cas de doute, on voit alors d’un coup d’œil si une image convient.

Droits à l’image et consentement

Une belle image ne s’utilise pas toujours librement. Pour chaque photo et illustration, il doit être clair qui en est l’auteur et à quoi vous pouvez l’utiliser. Une photo de banque d’images est soumise à une licence. Avec un photographe, vous convenez où et pendant combien de temps vous utilisez les photos.

Si des personnes reconnaissables figurent sur une photo, demandez leur consentement et notez ce qu’il couvre. En cas de doute sur ce qui est permis, renseignez-vous auprès de l’auteur ou d’une personne compétente en droit.

Conservez ces informations avec l’image elle-même, pas dans un e-mail isolé. Ainsi, un collègue qui l’utilise plus tard sait aussi ce qui est permis.

Une petite photothèque toujours à jour

Inutile d’avoir une énorme photothèque. Une sélection bien choisie vaut mieux qu’un dossier que personne ne parvient à parcourir. Commencez par les images dont vous avez le plus souvent besoin : votre équipe, vos locaux et vos produits ou services.

Donnez à chaque image quelques mots-clés clairs, comme le sujet, la saison ou le lieu. Faites le tri régulièrement : retirez les photos de personnes parties ou d’anciens locaux. Désignez une personne qui vérifie les nouvelles images avant leur ajout.

Dans MarqueBase, vous centralisez photos, icônes, éléments graphiques et modèles, à côté de vos logos et couleurs. Vous pouvez rechercher, filtrer et étiqueter les images. Les fichiers envoyés par d’autres sont d’abord examinés avant d’entrer dans la bibliothèque.