Les fichiers de logo expliqués : SVG, PNG, EPS ou PDF ?

Vectoriel ou pixels : la différence essentielle

Il existe deux types de fichiers de logo. Un fichier vectoriel est composé de lignes et de formes décrites mathématiquement. Vous pouvez l’agrandir autant que vous voulez, il reste net. Le SVG, l’EPS et la plupart des PDF de logo sont vectoriels.

Un fichier matriciel est composé d’une grille de petits points. Le PNG et le JPG en font partie. Si vous l’agrandissez au-delà de sa taille, il devient flou ou pixelisé. Le réduire, en revanche, ne pose pas de problème.

Règle d’or : l’original de votre logo est toujours un fichier vectoriel. Vous en tirez des fichiers matriciels aux tailles dont vous avez besoin. L’inverse est impossible sans perte de qualité.

Quel fichier pour quel usage ?

Presque chaque usage entre dans l’une de ces cases :

• SVG. Pour les sites web et les applications. Le fichier est léger, reste net sur tous les écrans et fonctionne dans tous les navigateurs récents. Graphistes et développeurs web l’apprécient aussi.
• PNG. Pour Word, PowerPoint, les signatures e-mail et les réseaux sociaux. Choisissez un PNG à fond transparent, pour que votre logo ne flotte pas dans un cadre blanc sur une diapositive colorée.
• PDF ou EPS. Pour l’imprimé : cartes de visite, dépliants, panneaux, supports de salon. Les imprimeurs demandent souvent l’un des deux. Fournissez-les dans les couleurs d’impression.
• JPG. À éviter pour votre logo. Un JPG n’a pas de fond transparent et perd un peu de netteté à chaque modification. Des taches apparaissent autour des lettres.

Les variantes de votre kit logo

Au-delà du format, la variante compte. Un seul logo convient rarement partout. Un bon kit logo comprend donc quelques versions fixes :

• Logo principal. La version standard en couleur, pour la plupart des usages sur fond clair.
• Blanc ou négatif. Pour les fonds sombres et les photos. Sans cette version, quelqu’un recolorera le logo lui-même.
• Noir. Pour la presse, les tampons, les formulaires simples et l’impression en une couleur.
• Horizontal et vertical. Une version large pour le site et le papier à en-tête, une version compacte pour les espaces carrés.
• Icône ou symbole. Le symbole sans texte, pour les photos de profil sur les réseaux sociaux et les petits espaces.
• Favicon et icône d’application. La petite image dans un onglet de navigateur ou sur un téléphone. Elle demande une version simplifiée, lisible en tout petit.

Des noms de fichiers compréhensibles par tous

Un kit logo ne fonctionne que si l’on trouve le bon fichier. Des noms comme « logo_def_v3_nouveau.png » n’aident personne. Choisissez une structure fixe et tenez-vous-y, par exemple : nom de la marque, variante, couleur, format.

Vous obtenez ainsi des noms comme « organisation-horizontal-blanc.svg » ou « organisation-icone-couleur.png ». Utilisez des minuscules et des tirets, sans espaces. Évitez les dates et les mots comme « définitif ». Ils seront faux dès la prochaine mise à jour.

Séparez aussi écran et impression dans vos dossiers. Ainsi, un collègue qui prépare une présentation ne prendra pas le fichier d’impression par erreur, et inversement.

Constituer un petit kit logo

Inutile de créer toutes les combinaisons possibles. Commencez par ce que votre organisation utilise vraiment. Demandez l’original au graphiste ou à l’agence qui a créé votre logo. Il s’agit généralement d’un fichier AI, EPS, PDF ou SVG.

Créez ensuite pour chaque variante un SVG et un PNG à fond transparent. Ajoutez un PDF ou un EPS pour l’impression. Prévoyez des PNG assez grands pour rester nets sur un grand écran. Chacun peut les réduire ensuite.

Ajoutez une courte explication : quel fichier pour quel usage. Une ligne par format suffit. Plus personne n’aura à deviner ou à demander.

Dans MarqueBase, chaque variante du logo se trouve dans l’asset hub, dans les formats propres à votre marque : principal, icône, blanc, noir et impression. Vous copiez l’URL d’un logo pour votre site ou votre signature e-mail, et vous en générez directement favicons et icônes d’application. Grâce à la gestion des versions, les anciens logos disparaissent de la vue.