Identité visuelle, identité de marque, charte : la différence

Pourquoi les mots se mélangent

En français, nous utilisons des termes français et anglais côte à côte. Les agences ont souvent leur propre vocabulaire. Et dans les petites organisations, une seule personne s’occupe généralement de tout, donc personne n’a besoin de nommer la différence.

Cela fonctionne jusqu’au jour où vous sous-traitez quelque chose, où quelqu’un de nouveau arrive ou où vous voulez renouveler votre marque. On découvre alors que chacun entend autre chose. Un vocabulaire commun évite les malentendus et le travail en double.

Cela aide aussi avec les agences et les imprimeurs. Si vous demandez une nouvelle identité visuelle, votre agence sait si vous voulez seulement un nouveau logo ou aussi de nouvelles couleurs, polices et un nouvel univers visuel. Et si votre identité de marque reste la même ou est aussi revue.

Identité de marque : qui vous êtes

L’identité de marque est le fondement. Elle porte sur ce que vous défendez : votre mission, votre vision, vos valeurs et votre manière d’interagir avec les gens. Votre ton en fait aussi partie, car votre façon de parler en dit long sur qui vous êtes.

Une identité de marque ne se voit pas dans un seul fichier. On la retrouve dans des choix. Une fondation qui veut être accessible choisit des mots simples et un design calme. Une entreprise technique attachée à la précision le montre par des lignes nettes et un langage clair.

Identité visuelle : votre apparence

L’identité visuelle est la traduction visuelle de votre identité de marque. Pensez aux éléments que les gens voient tout de suite :

• Logo. Avec toutes ses variantes, comme horizontale, verticale, blanche et une icône seule.
• Couleurs. Avec les codes pour l’écran et l’impression.
• Polices. Pour les titres, le texte courant et les cas où votre propre police n’est pas disponible.
• Univers visuel. Le type de photos, d’illustrations et d’icônes qui vous correspond.
• Mise en page. Des éléments fixes comme des cadres, des lignes ou un emplacement fixe pour le logo.

Charte et manuel de marque : les règles

Une identité visuelle est donc une boîte à outils. Elle contient tout ce qu’il faut pour être reconnaissable. Mais une boîte seule ne dit pas comment utiliser les outils. Pour cela, il faut des règles.

Brand guidelines, charte de marque, guide de style et manuel de marque sont presque la même chose en pratique. C’est le document ou l’endroit où vous consignez les règles. Quelle est la taille minimale du logo ? Quelle couleur utilisez-vous pour les boutons ? Utilisez-vous le vous ou le tu ?

La différence avec l’identité visuelle : les règles expliquent comment utiliser les éléments. Un logo sans règles se retrouve étiré, recoloré et posé sur une photo chargée. Un manuel de marque regroupe généralement tout : l’identité de marque, l’identité visuelle, les règles et les fichiers eux-mêmes.

Un design system est une extension utilisée surtout pour les sites web et les applications. Il comprend aussi des boutons, des formulaires et des styles de texte, pour que designers et développeurs travaillent avec les mêmes briques.

Comment le rendre concret

Choisissez dans votre organisation un seul mot pour l’ensemble et utilisez-le partout. Par exemple « manuel de marque », ou « brand guidelines » si votre équipe travaille surtout en anglais. Expliquez brièvement dans le manuel quelles parties il contient.

Placez l’identité de marque en premier. Ceux qui comprennent pourquoi votre marque a cette apparence font moins d’erreurs. Viennent ensuite l’identité visuelle, les règles et les fichiers à télécharger, en un seul endroit facile à trouver.

Dans MarqueBase, l’identité de marque, l’identité visuelle et les fichiers sont réunis dans un manuel de marque en ligne. Vous y consignez aussi votre mission, vos valeurs et votre ton, et vous en créez une version PDF si quelqu’un en a besoin.