Polices de votre identité visuelle : choisir, fixer, partager

Pourquoi votre police disparaît si souvent

Une police est un fichier qui doit être installé sur l’ordinateur. S’il manque, le logiciel choisit lui-même une police de remplacement. On ne s’en rend compte que lorsque le document s’ouvre chez quelqu’un d’autre.

De plus, beaucoup de polices sont soumises à une licence. Vous ne pouvez pas les installer sur chaque ordinateur ou les utiliser sur votre site sans autorisation. Les gens cherchent alors une police gratuite qui ressemble, et peu à peu trois versions de votre identité visuelle apparaissent.

Choisissez un ensemble fixe

Restez simple. Une ou deux polices suffisent à la plupart des marques. Pour chaque police, précisez son usage :

• Police de titre. Pour les titres, les intertitres et les textes courts qui doivent attirer l’œil.
• Police de texte. Pour le texte courant, qui doit rester lisible, même en petit et à l’écran.
• Police de secours. Une police système présente sur presque tous les ordinateurs, pour Word, PowerPoint et l’e-mail quand votre police manque.
• Graisses. Les graisses que vous utilisez, par exemple regular et bold, et celles que vous n’utilisez pas.

Réglez les licences

Demandez à votre graphiste ou à votre agence quelle licence accompagne vos polices. Une licence pour un usage sur ordinateur diffère souvent d’une licence pour votre site, une application ou un e-book. Notez pour combien d’utilisateurs et pour quel usage votre licence est valable.

Beaucoup de polices de Google Fonts sont libres d’utilisation, y compris à des fins professionnelles. Lisez quand même la licence avant de diffuser les fichiers. Conservez les justificatifs de licence au même endroit que les fichiers, pour les retrouver si quelqu’un les demande.

Consignez-le dans votre manuel de marque

Une police dans votre manuel, c’est plus qu’un nom. Indiquez quels fichiers peuvent être téléchargés, et par qui. Montrez avec un exemple à quoi ressemblent un titre, un intertitre et un paragraphe. Précisez aussi l’interligne standard et la taille minimale pour la lisibilité.

N’oubliez pas la police de secours. Écrivez-le noir sur blanc : « Vous n’avez pas notre police ? Utilisez Arial. » Cela évite que chacun choisisse la sienne. Définissez aussi la police de secours dans vos modèles Word et PowerPoint, et tout se fera automatiquement.

Choisissez une police de secours dont la forme ressemble un peu à la vôtre. Remplacez une police sans empattement épurée par une autre police sans empattement, pas par une police à empattements. L’ensemble reste ainsi harmonieux, même quand votre police manque.

Dans MarqueBase, vous importez vos polices et chacun en voit immédiatement un aperçu, à côté de vos codes couleur et de vos modèles.

Travailler avec des prestataires

Un imprimeur ou une agence a souvent besoin des fichiers de police pour traiter correctement votre design. Vérifiez d’abord que votre licence le permet, ou demandez-leur s’ils disposent de leur propre licence. N’envoyez pas de fichiers de police en pièce jointe à quiconque les demande.

Il en va de même pour les sites web. Demandez à votre développeur web d’utiliser la version web de votre police, avec la bonne licence. Demandez aussi quelle police de secours le site affiche pendant le chargement de votre police.

Vous recevez des fichiers d’une agence, comme une présentation ou un document Word ? Ouvrez-les sur un ordinateur où votre police n’est pas installée. Vous verrez tout de suite si la police de secours est bien configurée, avant que vos collègues n’utilisent le fichier.